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优酷秋集探索平台与内容方共生新关系_
日期:2019-07-17 09:31    编辑:admin    来源:未知
10月24日-25日,2017年优酷秋集在上海举行,2018年春夏即将在优酷上档的近百部大剧热综悉数亮相。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在当天的开场演讲中指出,大视频是当下内容产业发展的最大风口□,阿里大文娱坚持□富养女儿,对优酷的投入无上限。他

  10月24日-25日,2017年优酷秋集在上海举行,2018年春夏即将在优酷上档的近百部大剧热综悉数亮相。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在当天的开场演讲中指出,大视频是当下内容产业发展的最大风口□,阿里大文娱坚持□“富养女儿”,对优酷的投入无上限。他同时表示,阿里大文娱对优酷第一阶段的整合已经成功完成。

  在本次秋集上,优酷剧集公布了“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市□、燃血青春” 5大类型的内容,包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》,由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编《长安十二时辰》,还有《帝王业》、《艳势番》□、《九州缥缈录》□、《盗墓笔记•重启•极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧蓄势待发,《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部爆款续作□□□;此外□,近期备受关注的,由胡歌、孙红雷、张嘉译等主演的职场题材剧《猎场》将于11 月8日登陆优酷。

  优酷网综则将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱□□、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵,汇聚了《火星研究院》、《这!就是街舞》□、《这!就是铁甲》□□、《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)《爱的时差》、《言王的诞生》、《小手牵小狗2》、《大片起来嗨》等瞄准口碑和流量双收的头部创新节目。

  今年4月□□□,杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集□”的概念□□。而在刚刚过去的暑期档,从三国题材的《大军师司马懿之军师联盟》到爆款青春剧《春风十里□□□,不如你》□□□,再到暑期档尾声上线□、口碑爆棚的悬疑剧《白夜追凶》……优酷正是凭借几部超级剧集斩获了网播剧集近一半的流量市场份额□□,参与项目的公司□□□、主创□□□、演员和衍生品都获得了显著的价值增长。

  2017年□,网综市场出现了多档题材和形式都有创新的节目□□□,比如开创了□“萌娃+萌宠”的《小手牵小狗》□□;把亚文化推到大众面前的《中国有嘻哈》;还有吐槽类脱口秀《吐槽大会》,对此,杨伟东指出,网综已经快速跨过了对电视综艺简单模仿和重度依赖的阶段□□,成为了综艺行业的重要创新引擎□□。

  国内首档街舞类网综《这□□!就是街舞》□,《周六夜现场》(Saturday Night Live□□□,简称SNL)引进美国原版,打造更加本土化的喜剧网综;冯小刚首档脱口秀《言王的诞生》也将落户优酷;《这!就是铁甲》将国外流行的机器人格斗比赛进行了综艺化创新,为中国热衷科技年轻人提供展示才华舞台,与来自全球的机器人高手同场竞技。

  由汪涵主持的全国首档实验类娱乐节目《火星研究院》将用一系列的实验来呈现生活中的疯狂想法和容易忽略的细节。

  《大片起来嗨》则是优酷与阿里影业联手打造的一档嗨爆全网的宣发类互动综艺□,用最年轻、最□□□“网感□□”的姿态,激发观众的审美兴趣,实现电影□□、电视剧的认知最大化。此外,汇聚了业内最头部的泛文化内容人□,优酷也将延续在泛文化综艺上的优势,新增《亲爱的□□□,你懂》、《你说的都对》等全新节目□□。

  在本次优酷秋集发布的片单中,尤其值得关注的是,在此前创造了高口碑□□、高播放量的《军师联盟》□、《春风十里不如你》以及《白夜追凶》都确定会有续作推出。杨伟东认为□□,这些超级剧集的□□“续作”正在探索中国式季播剧模式。

  “中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式□□,而会形成中国自己的季播剧标准。□□□”杨伟东指出□□□,未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集领域。而12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场,这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的□□□,未来中国的季播剧篇幅会以每季24+/36+/48+集为主。

  在电视媒体时代和视频发展的早期阶段,□□“观众”是关键词□,内容变现主要基于□“观众量□□”的广告□□,内容方和平台方的长尾相关性不强。今天随着视频商业模式的发展,“用户□”代替“观众”成为关键词,内容营销制作、数据营销□□□、会员付费、衍生开发等商业模式都是围绕“用户画像”展开。

  2016年10月,优酷开始加入阿里大文娱的整合□□□,在一个大文娱的体系下用生态的思维去做内容。借助阿里文娱旗下的影业、文学□、音乐以及阿里系的电商资源,《三生三世十里桃花》以及最近刚收官的爆款剧集《白夜追凶》在衍生品的开发和销售上都有所斩获□□。

  而支撑平台和内容方关系转变的因素□□,除了商业模式的多元化,还有基于用户运营的内容宣发□。此前□□□,杨伟东在优酷春集上提出大内容要匹配大运营、大宣发,从地铁里的十里桃花林、掀起集卡热潮的军师卡,到《白夜追凶》热播时的“千万不要去淘宝搜白夜追凶□”,优酷在大运营、大宣发层面积累大量的成功经验。

  “平台和内容方的共同长跑思维是做出大内容的前提□□。”杨伟东指出□,在新发展阶段,平台方要深度参与到生产环节中□□,和内容方一起制定可管理的产供流程。更需要内容方理解平台特质□,理解平台的用户数据,参与平台的用户和内容运营。

  在俞永福看来□□,互联网的发展已经进入成熟期,跑马圈地的冲锋战不再常见□□,所有的维度皆是阵地战。他提出,未来“一个大文娱”将成为文娱产业的常态□□,用户触达、内容生态以及商业化是未来文娱产业最终比拼的三项能力。□□“大视频行业进入下半场,单打独斗已经无法应对市场的变化和需求,只有将产业上下游相互拉通、衔接□□,外延式成长、集团式作战,才能在全链路地积蓄自身优势和竞争力。”

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