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5G融入我国视频网站发展的新探索_
日期:2019-09-07 19:52    编辑:admin    来源:澳门开元棋牌
【摘要】5G的发展正在重塑网络视频产业生态□。研究5G进入我国视频网站的视角是相对较新且亟须进行的,其意义除通过系统分析对新媒介环境及其生态理论进行丰富和拓展外□□,更多地体现在回应现实需求的应用层面,即将我国视频网站的发展实现需求侧动力的用

  【摘要】5G的发展正在重塑网络视频产业生态□。研究5G进入我国视频网站的视角是相对较新且亟须进行的,其意义除通过系统分析对新媒介环境及其生态理论进行丰富和拓展外□□,更多地体现在回应现实需求的应用层面,即将我国视频网站的发展实现需求侧动力的用户和供给侧动力的技术两个关键要素的有机结合。5G赋能后产生的融视频平台化发展,有望成为我国视频网站布局未来的重点战略。

  “网络强国”的推进,实现了网络与传统产业的融合□□□,加快了数字行业的升级换代,构建了全新的网络生态环境。从固定电线G,通信技术从个人和家庭延伸到社会经济、生活的各个领域。5G时代的到来,将以革命性的技术驱动带来高效的网络体验□□。据最新研究预测数据,面向用户和场景定义的5G三大应用场景主要是:增强移动宽带(eMBB)□□□、高可靠低时延连接(uRLLC)、海量物联(mMTC)□。未来几年,用户数据流量预计将持续呈现年均47%左右的爆发式增长□,而业务形态也将以占比约78%左右的视频为主。在5G的支持下,用户可以轻松享受在线k视频、VR/AR视频□□□,用户体验速率峰值速度甚至能达到10Gbps□□。[1]不难预见,视频网站将在5G技术的加持下□□,加速攻克当前4G无法解决的难题,以用户为中心构建以视频传播为主的全方位生态系统,支持面向未来媒介聚合平台的各种移动终端应用,成为连接相关工业网络和视频传播生态圈的底层基础设施。

  信息时代的镜子□□,它在技术更新与模式兴替中展现出变化万端的色彩□□□。[2]从时间坐标看,每隔10年就会出现新的通信技术,自20世纪80年代第一代移动通信网络1G诞生至今,不仅在通信技术革命中从固网转向移动网络、从语音转向数据□□,而且从3G的10兆带宽到4G的100兆带宽□,5G网速越来越快无非是为了适应日益增长的移动数据流量□。网络红利的消减亟待网络效率的提升,5G技术将更高效地支持与广泛应用在增强现实□□、虚拟现实、车联网、高清视频等领域,极大地提高人们使用移动互联网的体验感。5G能够实现低延时超量高网速传送,视频网站也会因5G的全面接入,进一步对其原有的平台功能提速增效,朝着更好地满足人们美好生活需求的方向发展□。

  摩尔定理认为□□□,每18—24个月计算能力增加一倍,信息技术极大地推动了人类文明的进程,视频裁判世界杯的亮相让人们直观看到视频技术的先进应用,AI、VR等技术在视频网站的应用已逐渐提升,手机厂商也争相开发AI拍摄功能。与此同时□□□,海量的移动终端数据也给大数据应用提供了数据来源与发展空间□□,有利于推动视频网站的智能化□、个性化场景应用□□□。工信部制定的《超高清视频产业发展行动计划(2018—2022年)》,统一了超高清视频的采集制作□、传输、应用等多环节的标准□□,有利于全国超高清视频产业的长远发展。回望2G时代的短信、3G时代的图片、4G时代的短视频□,5G时代将以全新的视频通信规格颠覆以往的传播方式□□。伴随移动互联网的持续升级,移动互联网接入流量也逐年提升□,5G网络将推动4K超高清视频的普及应用,由之带来的视频交互频率与数量成几何级数增长,将从本质上改变传统的视频传播与用户交互方式,空间场景、视频信息□□、带宽流量□□□、数据监测□、算法推送等超高清视频应用的未来必将趋向于多维度,5G网络也使视频传播效果的智能化、沉浸化、在场感变得更加重要□□。

  随着我国5G发展进入技术研发及标准研制的关键阶段,5G的实验即将商用,目前基于移动互联网高速迭代的视频网站等媒体消费将迎来高速增长期□,视听新媒体也将迎来新的变革与发展□□□。5G带来的新兴网络技术的广泛应用,不仅会大幅提升网络视频的传播效率,也会有助于提升移动终端的续航能力。爱立信最新研究表明,5年后视频应用在移动数据流量中的占比将由现在的五成六上升到七成以上□,视频应用在用户使用排名中位列第一。基于移动互联网驱动的商业新模式与数字新技术正在集合成摧枯拉朽的影响力,它致力于改变每一个普通中国人的消费模式,而非以往由尖端科技在工业领域自上而下地推广应用。作为建构于互联网技术形态的新一代数字传播网络,5G将会加速网络视频技术的更新迭代□□,进一步释放基于视频传播生态体系的泛媒介优势□,将人类社会带入万物互联的全息体验阶段□□。

  坚实的电信业基础设施导致了一个信息社会的崛起。[3]数字技术与信息社会在深层互动的螺旋上升趋势之下,数字技术在再造社会的信息流通方式和重塑人类的媒介使用习惯中不断建构新的媒介环境,人类也在通过延伸体外的□□“器官”或制造新的“器官□”来实现这种适应环境□□□、改造环境的深层进化。[4]诚如麦克卢汉的设想□:“媒介是人的延伸。”媒介与人的关系是相对独立的,反过来对于人的感知有强烈的影响,不同的媒介对不同的感官起作用。书面媒介影响视觉,使人的感知成线状结构;视听媒介影响触觉□,使人的感知成三维结构。[5]有鉴于此□□,5G作为当前数字技术发展的前沿指向,在继承了前四代移动通信科技的优势基础之上,不仅涵盖网络数字媒体的所有功能□□□,还将融合人类的多感官体验需求,极大强化视频技术的传播效力,不断引领媒介生态的进化方向。

  众所周知,一种新媒介的长处,将导致一种新文明的产生。[6]传播史给出的经验是:新的技术需要一段时间才能发展出有影响力的传播形式□。希腊人记下最早的历史、哲学著作前□□,字母表已存在了两百年。古登堡发明印刷机后一百多年□□□,最早的报纸才问世。[7]依循前述的麦克卢汉媒介观延展,一种新媒介通常不会置换或替代另一种媒介,而是增加其运行的复杂性。新旧媒介的相互作用模糊了媒介效果□□□。大众传播媒介与近代社会相伴而生,历经近一个世纪的媒介技术演化,互联网的问世,彻底颠覆了以往报纸、广播、电视三分天下的媒介体系□,将人类社会推向了信息时代□,与工业时代相比,今天的社会发展日新月异,新媒介的更迭换代导致人们信息消费的全面迸发。网络结合了广播□□、电影和电视,并且通过“推播”的技术来传达。[8]如今□,根植于网络产生并发展起来的视频网站□,已经成为继报刊□、广播、电视之后人们认知世界的重要方式之一,在新技术不断重构媒介环境的融合发展中,发挥着越来越重要的传播力与影响力。

  基于数字移动通信技术的媒介融合□,我国网络视频领域开始由早期的横向划分格局往当前的纵向划分格局发生偏移□,更多的是在同时发生、各自推进□。

  首先,长视频市场趋稳□□,内容头部资源价值显现□。长视频市场以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的三方竞争平台正在进入一个关键拐点,强者愈强的赢家法则即将启动。以用户为核心,以精细化运营、多频有趣的深度互动为重点,三方视频平台在内容布局上已经初具规模□;以纯网内容、算法应用吸引付费会员与增强用户黏性为着眼点,赢利模式也在逐渐从广告收入为主转为向会员收入扩充,视频生态逐渐展现出积极循环的良性发展图景□□□。

  其次□□□,短视频市场竞争加剧□□□,视频直播更加普及。以快手、抖音□□、火山小视频为主的短视频发展成为互联网系视频网站的发展新亮点,同时,以YY、映客、斗鱼、虎牙等为代表的多元视频直播平台也迅速增长。进入2017年以后,短视频和视频直播在同业竞争和政策监管“双螺旋”作用中产生的马太效应□□□,导致了大批中小型平台和违规平台的被清理与关停,伴随资本和流量对优势平台的不断注入□□,短视频和视频直播在网络视频领域的市场集中度呈现持续走高态势。

  再次,传统电视市场减少,广电系视频网站得以新发展。广电系视频网站以CNTV、芒果TV较为突出□□,芒果TV在设备数和总使用时长方面紧跟第一梯队,目前已实现盈利□□,发展态势良好□□□。随着中央广播电视总台的成立,集中央三台的优势力量,拥有众多影视版权资源,外加视频牌照的稀缺性□□□,广电系视频网站有望走出一条差异化发展路径:□□“努力打通全国广电平台,打造视频节目的节目库,成为全国视频节目的‘谷歌□’□□□。”

  实际上,数字传播技术尤其是数字通信网络出现后,虽然当前长视频□□□、短视频、直播视频等网络视频媒体已经呈现出了众多交叉点与重叠面□,然而不同品类视频网站之间的分界依旧存在,随着媒介融合的继续推进,5G网络将成为打造多种网络视频媒体汇流形成一个全能型融视频平台的重要推手。互联网特别是移动互联网的深化发展,进一步形塑了快节奏与碎片化于一体的大众生活空间□,新媒体的发展日益呈现出移动化□、可视化□□、智能化□、互动化、平台化、开放化的趋势□□。[9]网络视频由此越发成为信息传播与文化消费的主导性潮流,消费和生产□“双轮□□”驱动下网络视频领域的竞争和共存,无论在平台内部还是整个生态外部□,仿佛一枚硬币的两面相生相伴。背后的核心问题是:网络视频领域对广告□□、流量、用户等资源的竞争都似乎异常激烈。此种情况下,历经十余载发展的我国视频网站如何生生不息地延续下去□□?立足回应现实需求的应用层面,我们认为□□□,将我国视频网站发展形成需求侧动力的用户和供给侧动力的技术两个关键要素有机结合,对标5G赋能后产生的融视频平台化演进理路(如图1)□□,有望成为我国视频网站布局未来的重点战略□□。

  按照熊彼特(J.A.Schumpeter)对技术创新的“经济范畴”系统观,技术创新不仅代表技术层面的科学发明创造,更是直指其对标企业应用后对生产能力的创新。结合旨在构造动态创新能力机制的熊彼特租金理论,基于非均衡市场状态的新经济环境下,相比价格、产出等要素的竞争,应更加注重来自新技术、新企业□、新组织模式和新供应源的创新而获得的竞争。由此□□□,在企业商业模式创新意在寻求和获取企业经济租金的目标驱动下□□,科技进步为企业的创新迭代搭建了必要的技术平台。5G的到来将极大地激发移动端的信息消费活力□□□,结合经典价值链动力机制理论,我们设想5G赋能形成的融视频平台化(如图1)需要两方面的动力支持,这应该是未来我国视频网站发展的大趋势。

  一是消费者驱动□。QuestMoboile数据显示,短视频使用时长排名第三□□□,紧跟即时通信与在线视频,已经超过资讯总时长。短视频推动移动视频网站渗透率已超九成,也加剧了人们对移动互联网的依赖度,短视频月活跃用户数已超5亿□。进入互联网时代后,信息越发商品化,以提供优质信息服务更好地迎合用户心理,已经成为运营商们普遍遵循的既定原则□。这也导致链接越来越多、视频越来越短、片段越来越碎的现象不断出现。因而,相比过往依赖长视频作为娱乐休闲的单一化功能,视频传播将更多以短视频、视频直播与即时通信的社交方式普及推广,将进一步释放出视频用户的增长空间□□□,这就为融视频平台的软性扩张提供了强大的需求侧动力。

  二是生产者驱动。思科公司最新预测显示□□□,2016—2021年,全球移动视频将增长8.7倍左右,占移动数据总流量的78%左右□。我国视频网站基于网络和数字技术产生并壮大,技术进步毫无疑问会影响其发展模式、形态和方向。移动通信系统从1G到4G的发展是无线接入技术的发展,也是用户体验的发展。在技术发展的同时,无线网络已经越来越“重”□□,包括□□:“重□”部署□□□、□□“重”投入、“重”维护□□,面向未来服务更多客户□□、提供更高速率、支持更多连接、优化网络性能指标等需求的爆炸式增长,将催生出“轻形态”的5G网络□□□,在用户体验速率、峰值速率、流量密度、连接密度等性能及效率指标上,[10]从供给侧动力之维纵深推进融视频平台的智能开放。

  5G技术的快速嵌入□,使得网络文化的内涵将会日益丰富□□,以信息消费升级为指向的媒介融合将成为一个必然的趋势,在此意义上视频网站的发展前景或将呈现出更为复杂的运行形态。从这个角度看,相对于视频领域现存的5G参与模式□□□,由数字媒介建构的融视频平台将迎来一场颠覆性的创意变革□。在这一语境下,5G技术的日益普及,正在变换成堪比工业创新一般的活力之源□,再造我国视频网站的产业生态与价值网络。

  [本文为中国博士后科学基金第62批面上项目:媒介融合演进中的中国网络视频产业重定向研究(2017M621336)□□、安徽省教育厅高校优秀青年人才重点项目□□□:网络视频产业发展与媒介融合演进的互动研究(gxyqZD2018085)的阶段性成果]

  [2]詹姆斯·格雷克.信息简史[M]□.高博,译□.北京□□□:人民邮电出版社,2013:vi.

  [3]郑永年.技术赋权:中国的互联网、国家与社会[M].邱道隆,译□□□.北京□:东方出版社□□□,2013:43.

  [4]卡尔·波普尔□□□.客观知识[M].舒伟光□□□,等译.上海□:上海译文出版社,1987:247.

  [5]麦克卢汉□.理解媒介:论人的延伸[M].何道宽,译.南京:译林出版社,2011□□:15.

  [6]哈罗德·伊尼斯.传播的偏向[M]□□.何道宽□,译□□.北京:中国人民大学出版社□□,2003:译者序言.

  [7]斯蒂芬斯.新闻的历史(第3版)[M],陈继静,译.北京:北京大学出版社,2014:34.

  [8]丹尼斯·麦奎尔□□□.麦奎尔大众传播理论(第五版)[M].崔保国,李琨,译.北京:清华大学出版社,2010:112□.

  [9]习新闻思想讲义(2018年版)编写组□.习新闻思想讲义(2018年版)[M]□.北京:人民出版社□□,2018:117.

  [10]陈鹏,等.5G关键技术与系统演进[M].北京□:机械工业出版社□,2016□:8.

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行□。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开□。本届大会以□□□“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体□”为主题。

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